BRIEFING: froobie ist ein junges Familienunternehmen aus der Foodbranche und wurde 2016 gegründet. Fast von Beginn an durfte ich das Unternehmen in seiner visuellen Identität unterstützen. Vom Markenworkshop, über das heutige Branding bis hin zu allerlei Printprodukten, dem Packaging Design und natürlich der Online-Präsentation im Web und in den Sozialen Medien durfte ich mein gesamtes Können unter Beweis stellen.
Heute verfügt froobie über ein vielfältiges und doch einheitlich gebrandetes Produktportfolio, sowie über einen ansprechenden und modernen Online-Auftritt.
Cabin Sketch ist eine handgezeichnete Sans-Serif-Schriftart, die von Impallari Type entworfen wurde. Sie vermittelt ein lockeres, skizzenhaftes Aussehen, das an handschriftliche Notizen und Skizzen erinnert. Als Schmuckschrift wird sie hauptsächlich als Überschrift verwendet. Die Schrift wird immer in Bold gesetzt und der kreideartige Duktus unterstreicht den handwerklichen Prozess und die Liebe zum Detail.
Main Font
Dosis by Pablo Impallari
Die Schriftart Dosis ist eine moderne, geometrische Sans-Serif-Schrift, die von Pablo Impallari entworfen wurde. Sie zeichnet sich durch klare, saubere Linien und runde Formen aus, was sie ideal für moderne und minimalistische Designs macht. Ihre Monolinearität und freundliche Erscheinung machen sie vielseitig einsetzbar, von Logos bis hin zu Plakaten und Überschriften
Sie wird als Corporate Schrift verwendet, die auch im Logo ihre Anwendung findet. Sie wird in allen Fließtexten, Anrisstexten oder Unterüberschriften verwendet. Anrisstexte werden im Schriftschnitt Semibold und etwas größer dargestellt, Fließtext im Schnitt Regular und Zwischenüberschriften im Schriftschnitt Bold und Versalien. Bei geringem Kontrast können die Schriftschnitte jeweils angepasst werden.
Bold
Semibold
Medium
Normal
Book
Light
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COLORS
Die Hauptfarbe ist ein helles Grün, das natürlich und frisch wirkt. Kombiniert wird es mit Weiß und Schwarz, wobei Weiß bevorzugt wird, wenn es der Kontrast zulässt.
Als Highlightfarben dienen ein sonniges Gelb, ein helles Pink, sowie ein erfrischendes Blau, die den drei Primärfarben sehr nahe kommen. Insgesamt ergeben diese vier Farben ein fröhliches und stimmiges Gesamtbild.
Die vier Farben können für mehr Tiefe und Spannung auch als Farbverlauf eingesetzte werden, insofern es möglich ist.
Print
froobie verfügt über zahlreiche Printmedien. Neben den Klassikern wie Visitenkarten gibt es zum Beispiel eine Imagebroschüre für die Kunden, Postkarten, welche den Bestellungen beigelegt werden oder aber auch Messeauftritte in Form eines Rollups oder eines gebrandeten Eis-Fahrrads.
Packaging:
Das Packaging von froobie ist bunt und vielfältig, angelehnt an die enthaltenen Früchte. Diese tauchen auch immer wieder in Form von Illustrationen in den Produkten auf und erzeugen damit eine direkte Assoziation. Durch den Einsatz der Kraftpapier Optik wird die Natürlichkeit der Produkte betont.
Die verschiedenen Produktlinien haben dann doch immer wieder ihre eigene Interpretation des froobie Designs, wirken aber insgesamt in sich harmonisch durch die einheitliche Farbwelt.
Fotografie:
Das Thema Fotografie spielt eine große Rolle bei froobie. Durch ansprechende Produkt- und Imagefotos soll bei (zukünftigen) Kunden das Interesse und der Appetit auf die Produkte geweckt werden. Im Vordergrund stehen eine natürliche und ästhetische Bildsprache. Eingesetzt werden die Fotos neben den Printprodukten vor allem auf der Website und auf Social Media.
Online:
Eine ansprechende Onlinepräsenz ist heute das A und O, vor allem dann, wenn man Produkte online verkauft. Der Onlineshop von froobie basiert auf dem Shopsystem des Anbieters Shopify und ist komplett auf das Branding von froobie optimiert. Außerdem sind sowohl Kundenbewertungen als auch ein Newsletter System eingebunden. Nicht vergessen werden darf bei einer Online Präsenz Social Media. Bei froobie wird sich da auf Instagram konzentriert, da sich hier die Haupt-Zielgruppe aufhält. Neben Aktionen und Produktvorstellungen wird ebenfalls Wert auf Unterhaltungscontent sowie Einblicke in das Unternehmen in Form von Reels und Storys gelegt.
Merchandise:
Um das Produktportfolio abzurunden und sowohl treuen froobie Fans, als auch Mitarbeitenden eine Freude zu machen, haben wir verschiedene froobie Styles in Form von T-Shirts und auch Hoodies entwickelt.
Der Anspruch war, diese T-Shirts nicht zu werblich zu halten und die Marke erst auf den zweiten Blick sichtbar werden zu lassen. Daher lag der Fokus auf der froobie Welt an sich, wie Beispielsweise der Bezug zu Konstanz oder dem Maskottchen der Brand, dem froobienchen.
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